
20 pharma industry nr 4-18
Inledande inspiration
I vanlig ordning öppnades kongressen av en världsledande
inspiratör och i år axlade Deepak Chopra ansvaret. Deepak
öppnade sitt tal med frågan om vi visste hur vi kommit till
kongressen och det rum vi nu befann oss i. Jag som haft en
minst sagt äventyrlig resa till Boston började förstås tänka
på min flygresa.
Men Deepak avsåg inte riktigt vår senaste resa utan hur
vi som människa med start i äggets befruktning och ut-
veckling i livmodern hade, med minsta möjliga sannolikhet
utifrån ett större perspektiv, fått möjligheten att sitta där
den dagen.
Han fortsatte med en mycket tankeväckande föreläs-
ning* baserad på nutida forskning om hur vi som individer
påverkas av vår omvärld, av vår genetiska och biologiska
uppbyggnad samt de förutsättningar vi skapar för oss själ-
va genom sömn, kost, stress, dagliga pauser och biologiska
rytm.
Deepak avslutade med att leda oss alla genom en 10 mi-
nuter lång gemensam meditation med fokus på frågan
”Vem är jag” och koncentrationen riktad på det egna hjär-
tat. Kan inte säga annat än att det blev en väldigt stark
upplevelse när det delades med 25.000 andra människor i
ett stort rum.
Tre tydliga trender
Med sex Keynote-föreläsningar, sjutton Spotlight-föreläs-
ningar och mer än 250 Break-out-föreläsningar så finns
det otroligt mycket intressant att skriva om. I ett försök
att begränsa intrycken hamnar artikelns fokus på de tre
områden som berördes fler gånger än andra i någon form:
1. The funnel is dead
2. Is the keyword dead?
3. Data insights is more important than ever
Trend #1: The funnel is dead
Brian Halligan, VD och en av två grundare till Hubspot,
gav en Keynote-föreläsning som skakade om en av de
grundvalar vi som arbetar med Inbound marketing ut-
går ifrån: The sales funnel och de fyra olika stadierna i en
köpprocess; Attract, Convert, Close, Delight.
#INBOUND2018
– Boston 4–7 september
Varje år i början av september samlas tiotusentals marknadsförare, säljare och
affärsutvecklare i Boston för en vecka fylld av lärande, inspiration och nätverk-
ande. Kongressen #INBOUND är en av världens snabbast växande kongresser
som i år samlade cirka 25.000 personer från 110 länder i det stora Boston Conven-
tion Center. Vad är det senaste inom Inbound marketing och vad tänker några av
världens främsta ”thought leaders” om framtidens marknadsföring och organisa-
tionsuppbyggnad. Det var mina huvudsakliga frågor under resan och i den här
artikeln återger jag, Fredrik Holmboe, mina intryck av kongressen utifrån tre
tydliga trender.
referat