
24 pharma industry nr 4-18
Efter att ha klargjort hur en sökintention och en strategi
för skapande av content kan se ut gick Everett därefter vi-
dare till presentationens initiala frågeställning ”Is the key-
word dead”?
Topic clusters
Som nämndes i början av den här delen av artikeln, har
SEO rört sig mot att mer fokusera på ämneskluster, Topic
clusters, än på nyckelord och nu kommer artikeln att bli nå-
got teknisk varför jag tar mig den artistiska friheten att gå
utanför att enbart referera Everetts föreläsning för att låna
några beskrivande bilder från Hubspot.
I dag ser många hemsidor ut enligt bilden överst med
publicerat content som kategoriserats i övergripande kate-
gorier; Marketing, Agency, Sales. Ofta finns någon form av
intern-länkning mellan sidor men denna är lika ofta full-
ständigt ostrukturerad.
Ämnesklustring innebär att man skapar en pelar-artikel
fokuserad på ett ämne intressant för er identifierade kö-
pare, säg att det är ämnet ”Inbound marketing”. Denna pe-
lar-artikel är ofta väldigt omfattande, ibland bortåt 3000–
3500 ord eller mer, och täcker in en lång rad ämnesområden
aktuella för ämnet i fråga.
Utifrån pelar-artikeln skapar man därefter fördjupnings-
artiklar, så kallade kluster-artiklar, som fokuserar på en-
skilda delar av ämnet ”Inbound marketing” och den intern-
länkning som sedan sker upprättas endast mellan kluster-
artikel och pelar-artikel, ibland från pelar-artikel till klus-
ter-artikel och i vissa fall mellan kluster-artiklarna. Detta
för att föra trafiken och Googles uppmärksamhet ”inåt”
mot pelar-artikeln.
Länkning sker aldrig vidare till andra ämneskluster.
Med denna klustrings-strategi hjälper man Google att i
större utsträckning förstå vad varje enskilt kluster handlar
om vilket i sin tur hjälper Google att lotsa sina sökare rätt.
Det tycker Google om.
Vidare ger varje kluster-artikel som länkar till pelar-ar-
tikeln en sorts ”värde-boost” till pelar-artikeln vilket hjäl-
per till att hamna högre i Googles sökresultat.
Sökmotoroptimering i konstant förändring
Enligt Everett är det hög tid att vi marknadsförare ändrar
vår syn på sökmotorer, hur de arbetar och att vi i grunden
uppdaterar vår approach till skapande av content samt op-
timering. Genom att förstå sökintention, och skapa samt
strukturera content på ett sätt som hjälper både besökare
och Google att förstå er hemsida, kommer ni lyckas bättre
i sökmotorernas resultatlistor.
Och slutligen svaret på frågan “Is the keyword dead”?
Egentligen inte utifrån det perspektiv att nyckelord fort-
farande är relevanta i varje enskild artikel som skrivs. En
korrekt skriven artikel utifrån en nyckelordsstrategi ger
Google en förståelse för vad artikeln handlar om.
Det är i stället strukturen runt varje artikel som föränd-
rats dramatiskt och därmed nyckelordens nyckelroll i sök-
motoroptimeringen som har minskat.
Och förändringen fortsätter konstant, vilket gör det ännu
viktigare i dag än någonsin tidigare att se över de egna pro-
cesserna kring insamling och hantering av data.
Traditionell hemsida
Pelar-artikel med kluster-artiklar.
Länkning sker aldrig vidare till andra ämneskluster.
referat