pharma industry nr 4-18 67
och även om de går bra, är det lika mycket mediciner som
Sangin (av olivextrakt) som säljs via bland annat nätapo-
tek som påverkar min syn på företeelsen. De verksamma
tidigare benämnda ”alternativa” läkemedlen har blivit in-
dustriella och lönsamma! De säljs i stor mängd och de gör
det utanför vårdcentraler och sjukhusen. De kan inte längre
sägas vara undantag. Nu är de en egen industri.
Just nu är det Voltaren, Renitec med flera som är konkur-
rensutsatta och där denna nya industri eventuellt kan vara
ett hot eftersom patenten gått ut.
Men det är också en trend, där allt fler lär sig hitta vägar
till vård, utanför befintlig vårdstruktur. Och en sådan vana
kommer sitta i, även när det är mediciner med kvarvaran-
de patent som konkurrensutsätts. Och även om jag kan se
att läkemedelsindustrin har sina OTC-avdelningar och an-
nat, är det ändå rätt blygsamt. I alla fall om man tror att
industrin jag talar om, kan bli ett hot. Att människors vana
kan förändras så att traditionella läkemedel kan mista del
av sin glans och volym.
Då borde man agera mer aggressivt. Förvärva, se och lära
och inte minst på allvar försöka påverka.
Inte svart eller vitt
Jag tycker det är roligt och det kommer påverka oss. Det
dröjer nog länge tills vi ser hur vårt sätt att se på läkande
förändras från den värld där jag växte upp – med två tyd-
liga läger och sätt. Med ”riktiga” läkemedel och att man går
till doktorn som det ena sättet. Eller att man mer ”alterna-
tivt” söker bland naturmediciner, schamaner, kristaller och
annat som det andra sättet, är det inte lika enkelt längre.
Nu är världen inte längre lika svart och vit. Det finns pro-
dukter och branscher vi känner till och nu finns det en ny
industri mitt emellan de gamla. Som verkar göra nytta. Och
där ”konkurrenterna” (läs: alternativa sätt att lösa utma-
ningen), inte verkar agera. Det är kul att se industrier och
nischer föddas.
Avlastar sjukvården
Och det finns en ytterligare en vinkel på detta sätt att söka
vård. Alla människor som väljer dessa produkter, ser det
helt eller delvis som sitt sätt att söka vård.
I vårt fantastiska land med gratis sjukvård, med en mo-
dell som vi vill exportera, har vi hamnat i en spiral där
primärvård, stora kärnsjukhus och landstingsstyrd sjuk-
vård, får allt mer kritik och allt oftare själva säger att de
inte klarar sitt uppdrag. Den allmänna meningen verkar
vara, att det kanske inte är pengarna som är bekymret
egentligen. Att det är något i strukturen, modellen som ska-
pat en negativ spiral. Och med en växande industri där
kunder själva, till synes utan kritik, betalar för blodprover,
köper verksamma produkter – ja, kanske kan denna nya
industri hjälpa till med att bryta den nedåtgående spiralen
inom vården. Minns att jag inte värderar nyttan, bara om-
sättning och mängden människor. Enkel logik säger oss,
att om allt fler köper och uppfattar sig hjälpta av omega-3,
olivoljeextrakt eller Aloe vera, så kommer just dessa männ-
iskor inte i lika stor uträckning besöka landstingsvården.
Plötsligt har vi kanske en vård som får samma medel men
något färre patienter.
Det finns givetvis massor av gap i mitt resonemang, och
många faror, men det gör det överallt. Att fler blir hjälpta
utanför landstingsvården, själva betalar för det utan att
klaga, borde – om företagen som hjälper dem är sunda och
produkterna de köper är verksamma – väl ändå vara bra?
ANDERS WALLQVIST
Vd och seniorkonsult, Nowa Kommunikation
KÄLLOR:
Försäljningsstatistik från Sveriges nätapotek
Google dvs sökstatistik kring människor beteende och eftersökta
läkemedel
Data kring DirectSellingSwedens medlemsföretag.
SKL: Hälso- och sjukvårdssrapporten – öppna jämförelser 2018.
