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CHECK OUT MEET IN EDICIÓN ESPECIAL FERIAS 2021 / SPECIAL EDITION SHOWS 2021
MARIAN MURO
DIRECTORA DE TURISMO DE BARCELONA
La recuperación del sector MICE
arranca en Barcelona
La crisis ha representado para la industria turística en general y el sector MICE en particular dedicar más trabajo y energía
por parte de todos los agentes implicados. Los equipos han tenido que unir fuerzas para sacar adelante, en formato virtual
y mediante nuevas fórmulas de relación digital, muchas de las convocatorias que estaban previstas para no dejar en dique
seco a una de las industrias más dinámicas y que más retorno tienen sobre la economía de los destinos.
Hay que pensar que este sector trabaja
a años vista, con mucha antelación. La
preparación de los eventos y de toda la
logística necesaria, así como la gestión
que supone movilizar cientos o miles
de personas y profesionales, requiere
una exhaustiva preparación, primero
con la presentación de la candidatura
y después con el seguimiento y la ges-
tión, que ponen en juego la proyección
global del propio destino.
En Barcelona, una de las citas más
importantes del año se llama
World, de la que la ciudad es antriona
desde, toda una referencia a esca-
la mundial para el sector . En la actual situación, y ante
la perspectiva de una solución sanitaria a la vista, la feria jue-
ga un papel clave ante la deseada recuperación.
Este año, en el contexto de la pan-
demia, y gracias al incansable trabajo
realizado por Barcelona Convention
Bureau, Fira de Barcelona y el Gremio
de Hoteles de Barcelona, se celebra por
primera vez de manera virtual. Hay que
dar las gracias al esfuerzo realizado por
Reed Exhibitions para mantener viva
la convocatoria de esta edición, y con
el deseo de volvernos a reunir de forma
presencial a nales de.
Nuestro mensaje desde el Barcelona
Convention Bureau es poner la prime-
ra piedra para una recuperación real
del sector . Para ello, nos hemos
reinventado con el propósito de seguir liderando el turismo
profesional de congresos y con la rme convicción de que
saldremos adelante.
MARIAN MURO
DIRECTOR OF TOURISM IN BARCELONA
e MICE Sector’s Recovery
Is Kick-Started in Barcelona
For the tourism industry in general and the MICE sector in particular, this crisis has required all stakeholders involved to
work even harder. Teams have had to join forces to carry out many of the events that had been planned (in a virtual format
and through new forms of digital relationships), so as not to leave one of the most dynamic industries at a standstill that has
the one of the biggest impacts on the economies of tourism destinations.
It’s important to remember that this sector operates with
a long-term strategy, planning things well in advance. e
preparation of events and all the necessary logistics, as well
as the management involved in mobilising hundreds or
thousands of people and professionals, requires exhaustive
preparation, rst with the submission of an application and
then the related follow-up and management, which puts the
global scope of the destination itself into play.
In Barcelona, one of the most important events of the year
is called IBTM World, which the city has hosted since, a
worldwide reference for the MICE sector. In the current situ-
ation, and with the prospect of a vaccine in sight, the exhibi-
tion plays a key role in this highly desired recovery.
is year, in the context of the pandemic, and thanks to
the tireless work carried out by the Barcelona Convention
Bureau, Fira de Barcelona and the Gremi d’Hotels de
Barcelona (Barcelona Hotel Association), this event is be-
ing held for the rst time virtually. We must thank the eort
made by Reed Exhibitions to keep this edition of the event
alive, and with the hope that we can gather again in person
at the end of.
Our message from the Barcelona Convention Bureau is to
lay the rst stone on the path to real recovery in the MICE
sector. To do so, we have reinvented ourselves, intent on con-
tinuing to lead the professional conference tourism sector
and with the rm conviction that we will succeed.
